"Важные смыслы не должны выглядеть "трудно": Lera Skobka раскрыла правила выживания в соцсетях (ЭКСКЛЮЗИВ)

Инфлюэнсер поделилась советами, как говорить о важном, когда платформа ожидает развлечений

Алгоритмы социальных сетей любят смешное, легкое и яркое, поэтому говорить о важном — настоящий вызов. Однако серьезные темы должны существовать, им всего лишь нужно звучать по-другому.

Социально активная блогерша Lera Skobka, которая транслирует важные месседжи через Instagram, TikTok и другие платформы, рассказала, как контент может не только развлекать, но и менять мнения и отношение людей. Эксклюзивно инфлюенсер рассказала, как приобщить публику к сверхважным вопросам современности.

• Почему, по-вашему, серьезный или социально важный контент получает меньше охватов, чем развлекательный?

На мой взгляд, серьезный или социально важный контент действительно получает меньше охватов, потому что сейчас у людей слишком много тревог и морального истощения. Мы каждый день сталкиваемся с тяжелыми новостями, нестабильностью, страхом за жизнь. Людям хочется хоть на минуту улыбнуться, расслабиться, не думать о сложном. Поэтому легкий, развлекательный контент рассматривается как эмоциональный перерыв. И это не о безразличии, это о самозащите.

Но это не значит, что важные темы не нужны. Просто сейчас они должны звучать иначе: деликатно, честно, с эмпатией и с учетом того, в каком состоянии сейчас аудитория.

• Что сложнее всего, когда пытаешься говорить о важном?

На самом деле это сложный вопрос. Наверное, труднее всего говорить искренне, но так, чтобы тебя действительно услышали. Не вызывать отстранения, не звучать слишком пафосно или давить на эмоции, а донести суть.

Все привыкли к быстрому, легкому контенту, поэтому глубина иногда теряется. Люди пролистывают дальше еще до того, как ты успеваешь донести главную мысль. Поэтому основное — найти форму, которая не обесценит суть, но поможет ей достучаться.

• Как не превратить важную тему в что-то хайповое или манипулятивное — где этот предел?

Этот предел действительно очень тонкий. И, по-моему, самое главное — всегда уходить от искренности, а не от желания собрать просмотры. Если говоришь, потому что болит, то это чувствуется. Когда тема используется только для привлечения внимания, это тоже заметно.

Хайп и манипуляция всегда смотрятся искусственно. Люди очень хорошо чувствуют, когда с ними честны, а когда просто играют на эмоциях. Поэтому важно оставаться подлинным и уважать свою аудиторию. Тогда даже самые глубокие темы будут услышаны и восприняты.

• Какие форматы вы считаете наиболее эффективными для донесения сложных или важных тем?

Я именно поэтому и выбрала формат социальных экспериментов, потому что считаю его одним из самых сильных способов говорить о сложном. Когда люди видят живые эмоции, неожиданные реакции, настоящие ситуации, это цепляет гораздо глубже, чем просто текст или обращение в камеру.
Социальные эксперименты как зеркало. Это не навязывание мысли или морали, а способ взглянуть на себя со стороны.

• Насколько оправдано адаптировать глубокие смыслы к легким форматам (мемы, шутки, тренды) — и не обесценивает ли это месседж?

Мемы, шутки, тренды – это язык соцсетей, и в нем нет ничего плохого. Напротив, если из-за легкого формата удается донести глубокое мнение, это скорее усиливает месседж, чем обесценивает его. Ибо суть не в том, насколько серьезно выглядит подача, а в том, вызывает ли она реакцию.

Но здесь важно чувствовать предел. Если ты используешь юмор, чтобы объяснить сложное – это круто. А если из-за шутки обесцениваешь саму проблему, это уже другое. Всё зависит от контекста, тона и интонации. Легкий формат может работать глубоко, если вложить в него смысл и уважение к теме.

• Есть ли место для серьезного контента там, где преобладает развлекательный?

Да, серьезному контенту точно есть место даже там, где преобладает развлекательный. Просто его нужно подавать по-другому. Люди приходят в соцсети за легкостью, но это не значит, что они не готовы к более глубоким темам. Напротив, иногда именно между шутками и плясками вдруг появляется что-то искреннее, важное, и оно попадает гораздо сильнее. Потому что срабатывает контраст.

Суть не в том, где ты говоришь, как это делаешь. Если ты настоящая, если говоришь от сердца — это может задеть даже TikTok. Важные смыслы не всегда должны выглядеть тяжело. Им достаточно быть честными.

Напомним, ранее Назар Грабарь разнес безответственных блоггеров и заговорил о собственной роли инфлюэнсера. Ветеран ВСУ также признался, почему не любит транслировать личную жизнь в собственных соцсетях.