Почему "красивый контент" больше не работает: Анна Астровская о новой эпохе доверия в соцсетях. ЭКСКЛЮЗИВ

Инфлюенсер рассказала, что сейчас ценят подписчики и как этого достичь

В 2025 году контент перестал работать по старым правилам. Эстетика больше не гарантирует охват, а безупречный визуал не обязательно ведет к лояльности. Аудитория меняется быстрее, чем алгоритмы: люди все острее различают искусственность и искренность, реагируют не на картинку, а на живой опыт, эмоции и правду, которые стоят за созданным. Современный контент сейчас не столько о форме, сколько об ощущениях. И именно поэтому все больше авторов сталкиваются с кризисом, переосмыслением своей роли и пересмотром способов взаимодействия с аудиторией.

О новых запросах зрителей и о том, каким будет контент будущего, мы говорим с Анной Астровской — украинской ведущей и инфлюенсеркой, которая ежедневно работает в водовороте трендов, форматов и реакций аудитории. Анна делится с «ХОЧУ» честными наблюдениями, собственным опытом и практическими советами для тех, кто хочет оставаться услышанным в время, когда искренность стала самой ценной валютой в коммуникации.

📌 Как бы вы описали главное изменение в восприятии контента аудиторией, с которого началось ощущение, что «красиво снять» — уже не достаточно?

Действительно, сегодня просто красивой картинки недостаточно. Аудитория хочет почувствовать настоящую и искреннюю эмоцию. И когда контент выглядит слишком «идеальным», люди интуитивно понимают, что это не о реальности. Именно поэтому растет спрос на настоящие истории и живые моменты без прикрас.

Хорошо, что эстетика «успешного успеха» постепенно уходит в прошлое. Все больше людей выбирают показывать свою жизнь такой, какая она есть. И именно такой контент в 2025 году уже становится трендом, а в 2026 году, я уверена, будет иметь еще больший отклик и привлекать еще больше внимания.

📌 Почему, даже когда контент красивый и продуманный, он может не вызвать реакции, которую ожидает автор?

Во-первых, мы никогда не можем на сто процентов предсказать ожидания аудитории. Но есть то, что стало очевидным: красивые и слишком продуманные материалы уже не вызывают того эффекта, как раньше. Люди устали от безупречных ракурсов, сложного монтажа и постановочных сюжетов. Они моментально считывают искусственность.

Сегодня больше всего резонирует контент, в котором нет лишнего совершенства. Когда видео не перемонтируется десятки раз, фото не проходит через фильтры до неузнаваемости, а автор остается собой. Именно такую «неретушированную правду» аудитория и хочет видеть. И когда ее получает, то реагирует значительно активнее.

📌 Как изменился сам запрос аудитории: что люди хотят видеть сегодня вместо традиционного «эстетического контента»?

Сегодня аудитория больше всего стремится к аутентичности. Люди хотят видеть автора таким, каким он есть на самом деле. Через экран очень легко прочитать, когда человек играет роль, а не делится частичкой своей жизни.

Поэтому главное — понять себя, свою интонацию, правду и быть в ней последовательным. Когда автор честен с собой, он естественно притягивает тех, кому откликается именно такая энергия. И эта «своя» аудитория всегда реагирует значительно сильнее, чем любая эстетика или продуманные постановки.

📌 Насколько, по вашему мнению, сегодня важны стали честность и искренность перед аудиторией? Почему именно эти факторы влияют на реакцию аудитории больше, чем идеальная картинка?

Действительно, сегодня аудитория очень разная, и каждый человек выбирает свой тип контента. Но общая тенденция очевидна: все больше людей ищут именно искренность. Они хотят видеть историю, которая воспринимается как реальная, даже если она красиво снята или качественно смонтирована.

Идеальная картинка уже не является определяющим фактором. Вместо этого ценность имеет внутренняя правда автора — его эмоции, реакции, характер, живые моменты. Именно поэтому сейчас набирают популярность форматы сериалити: короткие, динамичные «жизненные сериалы», которые создают контент-мейкеры вместе. Они выглядят естественно, по-настоящему, и это резонирует гораздо сильнее, чем отполированное видео с идеальным светом.

📌 Вы как ведущая и инфлюенсерка работаете с большим количеством контента ежедневно. Какие форматы, по вашему мнению, являются наиболее эффективными сейчас?

Я убеждена, что у каждого автора должен быть свой формат — тот, в котором он органично звучит и который его аудитория воспринимает лучше всего. Но если говорить о тенденциях, то сейчас в топе остается галерея публикаций. Это новый, но очень эффективный формат, где история рассказывается серией фото, и именно такая постройка дает лучшие просмотры и удерживает внимание дольше.

Рилсы, конечно, никуда не исчезают. Короткие, динамичные, живые видео продолжают собирать большие охваты. Маленькие ситуативные ролики тоже работают прекрасно, если они искренние и не выглядят постановочными.

И самое важное — честность. Аудитория уже устала от «успешного успеха» и безупречной картинки, потому что много раз убеждалась, что за ней часто стоит искусственность. Когда люди видят правду, а не роль, они остаются. Поэтому для меня ключевое правило — баланс между личной жизнью и тем, что ты готов публиковать.

📌 Что бы вы посоветовали авторам, которые сегодня испытывают кризис контента и не понимают, в какую сторону двигаться дальше?

Прежде всего автору важно остановиться и честно понять себя: кто я, зачем я создаю контент и для кого я это делаю. Без этого фундамента любой формат будет казаться чужим, и тогда неизбежно наступает усталость. Очень часто кризис возникает не потому, что нет идей, а потому, что человек пытается соответствовать вымышленному образу, который на самом деле ему не близок.

Не стоит создавать маску или играть роль. Контент должен отражать вас, ваши мысли, вашу энергию. Иногда достаточно задать себе несколько честных вопросов, чтобы понять: возможно, блог не является тем путем, который приносит удовольствие. И это абсолютно нормально. Хуже всего — тратить свое время и силы на историю, которая не резонирует и не делает вас счастливыми.

Поэтому главный совет — сначала найти себя и свое ощущение направления. А уже потом строить формат, стиль и стратегию. Когда автор в гармонии с собой, контент всегда выглядит живым и естественным, и именно на это сейчас больше всего реагирует аудитория.