"Украинцы очень чувствительны к смыслам": продюсер Елена Кричковская рассказала, как SWEET.TV будет поражать зрителя в 2026 году (ЭКСКЛЮЗИВ)

Рассказываем эксклюзивные подробности о новых проектах стриминговой платформы SWEET.TV, которые выйдут уже в этом году

Недавно национальный онлайн-кинотеатр SWEET.TV представил новые оригинальные проекты на 2026 год. Среди них – украинские адаптации культовых мировых шоу. Их участниками станут известные звезды шоубиза и инфлюенсеры.

Елена Кричковская, продюсер и руководитель продакшна SWEET.TV Originals в эксклюзивном интервью для Хочу.ua! рассказала, чего ждать от новых премьер, сотрудничестве с «Львами на джипе», втором сезоне шоу «Зрадники», запросах зрителей в 2026 году и как изменился подход к созданию развлекательного контента в Украине.

Елена, недавно вы анонсировали новые проекты SWEET.TV Originals. Чем вы с командой собираетесь удивлять украинского зрителя в этот раз? Какое «настроение» у этих новинок?

Сейчас – одно из самых тяжелых времен для украинцев, особенно в моральном плане. Люди подавлены отсутствием света, тепла, невозможностью что-либо планировать. Мы с командой размышляли над тем, что поддерживало украинцев, и поняли, что даже в самые темные периоды истории наш народ всегда шел с песней. И так же им помогал юмор.

Поэтому эти два направления – музыка и юмор – стали для нас ключевыми в новом сезоне.

Во-первых, мы запускаем легендарную музыкальную викторину «Угадай мелодию», созданную по американскому формату «Name that Tune». Это проект, который формировал мировое телевидение, не боюсь этого слова. Это действительно культовый формат, которому больше 70 лет. Он адаптирован более чем в 30 странах мира.

Второй проект – это мировой формат родом из Британии «Would I Lie to You?». В нашей адаптации он будет называться «Узнай ложь». Это смелое юмористическое представление. В нем известные люди рассказывают истории, а другая команда должна угадать — правда это или вымысел. Механика очень проста, однако это всегда получается смешно, ярко и открывает знаменитостей с совершенно неожиданной стороны.

Как происходил отбор идей? Почему вы остановились именно на этих форматах — это ответ на запросы аудитории или ваше собственное желание положить начало новому тренду?

Это масштабная аналитическая работа команды. Мы тщательно анализируем рейтинги, потребности аудитории, какой контент предлагают зрителям телеканалы и украинский YouTube. Учитываем и то, что смотрит аудитория и что хотела бы смотреть. Изучаем запросы и отзывы зрителей. И уже на основе всех этих наблюдений выбираем форматы.

Сейчас у украинцев есть запрос на моральную поддержку и здоровый эскапизм (ред. эскапизм — бегство от действительности). Но сегодня производство развлекательного контента — ни в коем случае не о «слепых песнях и плясках».

В наших игровых шоу весь выигрыш идет в поддержку Вооруженных сил Украины. К примеру, в «Угадай мелодию» участники озвучивают, куда передают все выигранные средства — конкретной бригаде, подразделению, знакомым военным или волонтерам. Мы фиксируем это и передаем выигрыш именно туда, куда заявил участник. Это еще одна очень важная миссия для нас, потому что мы работаем в первую очередь ради тех, кто приближает нашу победу. Мы живем во время войны и не забываем о постоянной поддержке тех, благодаря кому мы можем работать.

Украинцы потребляют и будут потреблять контент в любое время. Наша команда SWEET.TV Originals пытается поддержать ментальное здоровье украинцев доступными нам способами. Мы стремимся давать им качественный украинский продукт,

Сейчас много говорят о «диджитализации» контента. Как SWEET.TV Originals адаптирует свои проекты под стриминговую платформу, чтобы они выдерживали конкуренцию с YouTube и соцсетями?

Наш подход состоит в том, чтобы объединить лучшее из двух миров – YouTube и телевидение. По наблюдениям, сегодня часть молодой аудитории воспринимает телевидение как несколько устаревшее. В то же время YouTube для молодежи выглядит более живым, смелым и ярким, но ему нередко не хватает масштаба, традиционно имеющего телевидение.

В SWEET.TV Originals мы работаем как с собственными, так и с культовыми мировыми форматами. Мы создаем контент об украинце и для украинцев, поэтому международные форматы адаптируем с учетом нашей культуры и зрительских ожиданий.

Что станет главной «фишкой» новых шоу – «Угадай мелодию» и «Узнай ложь»? Будут ли там элементы, которые мы раньше не видели на украинском ТВ или стримингах?

В «Угадай мелодию» мы заложили важную двойную миссию. Во-первых, открыть украинцам богатство украинской музыкальной культуры. Во-вторых, показать, что она абсолютно равноценна мировой.

Сейчас период активного поиска самоидентификации, открытия нашей истории и культуры. И мы заново открываем то, что раньше скрывалось или нивелировалось, в частности, в музыке. Многие известные песни, долгое время считавшиеся достоянием соседних стран, на самом деле имеют украинское происхождение. Раньше об этом почти никто не знал, но сейчас мы начинаем отдавать себе отчет в настоящем масштабе нашего наследия.

В концепции проекта заложен баланс: в каждом выпуске 50% составляют лучшие украинские хиты и 50% мировые. Это будут как культовые мелодии прошлого, так и современные треки. Кроме того, мы работаем с аранжировкой песен. И в шоу мы дали еще одно звучание небезызвестной песни, которую, я уверена, знают, многие из нас. Надеюсь, очень скоро ее будут напевать люди от 5 до 85 лет и даже больше,

А в проекте «Узнай ложь» мы решили соединить лучшее из телевидения и YouTube. Это прослеживается буквально во всем — от формата до подбора ключевых героев.

Изюминка этого шоу – в том, что мы делаем его в сотрудничестве с известными украинскими ютуберами – командой «Львов на джипе». Для нас важно сделать проект по-ютубски дерзким, стильным, ярким и одновременно по-телевизионному масштабным.

В каждом выпуске есть постоянная тройка: ведущий и два капитана команд. Эта тройка символизирует синергию классического телевидения и диджитала. Совсем скоро мы ее представим. Мы гордимся работой над этим проектом и надеемся, что он подарит зрителям свежее дыхание в мире контента.

Откройте занавес: кого из известных людей мы увидим в предстоящих шоу?

Ведущим шоу «Угадай мелодию» стал Михаил Хома (DZIDZIO). А участниками станут украинские звезды, среди которых Jerry Heil, Виталий Козловский, Александр Пономарев, Brykulets. Мы начали проект сразу с celebrity-сезона и ни разу не пожалели.

Мы выбирали звездный состав так, чтобы создать «химию» между участниками — как между соперниками в «Угадай мелодию», так и внутри команд в шоу «Узнай ложь». Выбор гостей может быть для вас неожиданным, но все они хорошо известны и любимы зрителями,

В прошлом году ваш проект «Зрадники» вызвал большой резонанс. Какой главный урок вы как продюсер вынесли после первого сезона, и как этот опыт помог в работе над новыми премьерами?

Я считаю, что «Зрадники» – наверное, лучшее, что произошло со мной как с продюсером. Мы очень довольны первым сезоном. Конечно, нам есть что усовершенствовать. Мы благодарны зрителям за отзывы о шоу в соцсетях, обративших внимание на то, что можно сделать еще лучше. Мы собрали весь этот фидбек и пожелания — и уже готовим второй сезон, еще более масштабный. В нем будут яркие участники, дополнительные локации, продуманные миссии и неожиданные сюжетные повороты. Гарантирую.

После успеха «Зрадників» мы подтвердили, что украинцам нравятся свежие, новые форматы. А еще люди любят настоящее. Им интересно смотреть на искренние, подлинные эмоции и человеческие истории. Я считаю, что это реалити показывает все грани нашей реальной жизни. И именно это так нравится зрителю.

«Зрадники» — это о психологии и эмоциях на грани. Будет ли в новых проектах такой же высокий градус напряжения или вы решили сместить акцент в сторону развлечений и легкого контента?

Я обожаю формат «Зрадників» за то, что игра проходит без всякого вмешательства и магия возникает сама по себе. В нем многое зависит от участников: их стратегий, манеры игры, характеров. Кто-то будет более экспрессивным, кто-то более сдержанным, а кто-то хитрее.

Наша задача — собрать суперинтересных, азартных и очень разных людей, действительно любящих играть, возвести их в одном пространстве и посмотреть, что из этого получится. Это психологическая игра, в которой участники изолированы на время и полностью сфокусированы на процессе поиска предателей. Конечно, здесь заметно напряжение, но это здоровая конкуренция.

Сравнивать этот формат с другими я не могу, потому что это совершенно разные жанры. В других наших шоу также присутствует конкуренция, драматургия, но их общая атмосфера будет легче и менее напряжена,

Как за последний год изменился подход к развлекательному контенту в Украине? Стал ли зритель более требовательным к смыслам даже если это легкое шоу?

Украинцы очень чувствительны к смыслам. И я как продюсер пытаюсь закладывать более глубокий смысл во все наши проекты, даже в легкие студийные форматы, где, казалось бы, люди просто приходят поиграть, посмеяться и отдохнуть.

Ведь зритель сейчас очень требователен абсолютно ко всему. Это отражение усталости и состояния, в котором мы все находимся.

Украинцы не довольствуются поверхностной историей, нам всегда нужно копать поглубже. Я видела это и в своих проектах до войны, и позже. Если на западном рынке для привлечения зрителей иногда достаточно легкого квест-формата, то у нас всегда должен быть еще один уровень раскрытия персонажей и их историй.

После успеха «Зрадників» ожидания от ваших новых запусков значительно выросли. Какой наибольший риск вы взяли на себя, и был ли момент, когда вы думали: «Это слишком смело для украинского рынка»?

Мы уверены во всех наших проектах, ведь всегда выкладываемся на 100%. Пожалуй, самая большая сложность в выбранной тематике проектов. Нам важно, чтобы развлекательный контент не трактовался исключительно как бегство от реальности или игнорирование условий, в которых мы живем.

Мы искренне верим, что людям сегодня необходима психологическая поддержка – продукт, помогающий оторваться, восстановить внутренний ресурс и прожить этот сложный период. К тому же мы не забываем о Вооруженных Силах Украины и постоянно поддерживаем их. И масштабируем эту поддержку через наши проекты и регулярно напоминаем о ее важности зрителям,

Непременно, есть и высокие производственные опасности, связанные с войной и неизменными обстрелами РФ. Но несмотря ни на что мы работали, работаем и будем работать далее, чтобы дать зрителю качественный контент. Я считаю, что спрос на него будет всегда. И если мы не будем его создавать, украинцы будут искать его где-нибудь — и, к сожалению, далеко не всегда в англоязычном пространстве.

Если бы вам нужно было описать будущие премьеры тремя словами, чтобы зритель захотел включить их прямо сейчас, какие бы это были слова?

Если быть лаконичным, то:

• "Угадай мелодию" — это "Бентли" в мире музыкальных шоу;

• «Узнай ложь» — лучше всего от YouTube и телевидения;

• «Зрадники» 2 сезон – главное шоу осени.

Ждите премьеры всех проектов уже скоро на SWEET.TV!

Ранее мы писали, что SWEET.TV объявил кастинг на 2 сезон "Предателей". Как принять участие – узнайте в этой статье.