"Важливі сенси не завжди мають виглядати "важко": Lera Skobka розкрила правила виживання в соцмережах (ЕКСКЛЮЗИВ)

Інфлюенсерка поділилася порадами, як говорити про важливе, коли платформа очікує розваг

Алгоритми соціальних мереж люблять смішне, легке і яскраве, тому говорити про важливе — справжній виклик. Проте серйозні теми повинні існувати, їм лише потрібно звучати по-іншому.

Соціально активна блогерка Lera Skobka, яка транслює важливі меседжі через Instagram, TikTok та інші платформи, розповіла, як контент може не лише розважати, але й змінювати думки та ставлення людей. Ексклюзивно інфлюєнсерка розповіла, як долучити публіку до надважливих питань сучасності.

• Чому, на вашу думку, серйозний або соціально важливий контент отримує менше охоплень, ніж розважальний?

На мою думку, серйозний або соціально важливий контент справді отримує менше охоплень, бо зараз у людей надто багато тривог і морального виснаження. Ми щодня стикаємось із важкими новинами, нестабільністю, страхом за життя. Людям хочеться бодай на хвилину посміхнутись, розслабитись, не думати про складне. Тому легкий, розважальний контент сприймається як емоційна перерва. І це не про байдужість, це про самозахист.

Але це не означає, що важливі теми не потрібні. Просто зараз вони мають звучати інакше: делікатно, чесно, з емпатією та з урахуванням того, в якому стані зараз аудиторія.

• Що найскладніше, коли намагаєшся говорити про важливе?

Насправді це складне питання. Напевно, найважче говорити щиро, але так, щоб тебе справді почули. Не викликати відсторонення, не звучати надто пафосно або тиснути на емоції, а донести суть. 

Всі звикли до швидкого, легкого контенту, тому глибина іноді губиться. Люди перегортають далі ще до того, як ти встигаєш донести головну думку. Тому основне — це знайти форму, яка не знецінить суть, але допоможе їй достукатись.

• Як не перетворити важливу тему на щось хайпове або маніпулятивне — чи ця межа? 

Ця межа справді дуже тонка. І, як на мене, найголовніше — завжди йти від щирості, а не від бажання зібрати перегляди. Якщо говориш, бо справді болить, то це відчувається. Коли тема використовується лише для залучення уваги — це теж помітно.

Хайп і маніпуляція завжди виглядають штучно. Люди дуже добре відчувають, коли з ними чесні, а коли просто грають на емоціях. Тому важливо залишатися справжнім і поважати свою аудиторію. Тоді навіть найглибші теми будуть почуті й сприйняті.

• Які формати ви вважаєте найбільш ефективними для донесення складних або важливих тем?

Я саме тому й обрала формат соціальних експериментів,  бо вважаю його одним із найсильніших способів говорити про складне. Коли люди бачать живі емоції, несподівані реакції, справжні ситуації — це чіпляє набагато глибше, ніж просто текст чи звернення в камеру.
Соціальні експерименти ніби дзеркало. Це не нав’язування думки чи моралі, а спосіб подивитися на себе збоку.

• Наскільки виправдано адаптувати глибокі сенси до легких форматів (меми, жарти, тренди) — і чи не знецінює це меседж?

Меми, жарти, тренди — це мова соцмереж, і в ній немає нічого поганого. Навпаки, якщо через легкий формат вдається донести глибоку думку, це швидше посилює меседж, ніж знецінює його. Бо суть не в тому, наскільки серйозно виглядає подача, а в тому, чи вона викликає реакцію.

Але тут важливо відчувати межу. Якщо ти використовуєш гумор, щоб пояснити складне — це круто. А якщо через жарт знецінюєш саму проблему, це вже інше. Усе залежить від контексту, тону й інтонації. Легкий формат може працювати глибоко, якщо вкласти в нього сенс і повагу до теми.

• Чи є місце для серйозного контенту там, де переважає розважальний?

Так, серйозному контенту точно є місце навіть там, де переважає розважальний. Просто його треба подавати по-іншому. Люди приходять у соцмережі за легкістю, та це не означає, що вони не готові до глибших тем. Навпаки, іноді саме між жартами й танцями раптом з’являється щось щире, важливе, і воно влучає набагато сильніше. Бо спрацьовує контраст.

Суть не в тому, де ти говориш, а як це робиш. Якщо ти справжня, якщо говориш від серця — це може зачепити навіть у TikTok. Важливі сенси не завжди мають виглядати “важко”. Їм достатньо бути чесними.

Нагадаємо, раніше Назар Грабар розніс безвідповідальних блогерів і заговорив про власну роль інфлюенсера. Ветеран ЗСУ також зізнався, чому не любить транслювати особисте життя у власних соцмережах.