“Українці дуже чутливі до сенсів”: продюсерка Олена Кричковська розповіла, як SWEET.TV вражатиме глядача у 2026 році (ЕКСКЛЮЗИВ)

Розповідаємо ексклюзивні подробиці про нові проєкти стримінгової платформи SWEET.TV, які вийдуть вже цього року

Нещодавно національний онлайн-кінотеатр SWEET.TV презентував нові оригінальні проєкти на 2026 рік. Серед них — українські адаптації культових світових шоу. Їх учасниками стануть відомі зірки шоубізу та інфлюенсери.

Олена Кричковська, шоуранерка, продюсерка і керівниця продакшну SWEET.TV Originals в ексклюзивному інтерв’ю для Хочу.ua! розповіла про те, що чекати від нових прем’єр, співпрацю з «Левами на джипі», другий сезон шоу «Зрадники», запити глядачів у 2026 році і як змінився підхід до створення розважального контенту в Україні.

Олено, нещодавно ви анонсували нові проєкти SWEET.TV Originals. Чим ви з командою збираєтеся дивувати українського глядача цього разу? Який «настрій» у цих новинок?

Зараз – один із найтяжчих часів для українців — особливо в моральному плані. Люди пригнічені відсутністю світла, тепла, неможливістю щось планувати. Ми з командою роздумували над тим, що підтримувало українців, і зрозуміли, що навіть в найтемніші періоди історії наш народ завжди йшов з піснею. І так само їм допомагав гумор.

Тому ці два напрямки — музика і гумор — стали для нас ключовими в новому сезоні,

По-перше, ми запускаємо легендарну музичну вікторину «Вгадай мелодію», створену за американським форматом «Name that Tune». Це проєкт, який формував світове телебачення, не побоюсь цього слова. Це справді культовий формат, якому понад 70 років. Він адаптований у більш ніж 30 країнах світу.

Другий проєкт — це світовий формат родом з Британії «Would I Lie to You?». У нашій адаптації він називатиметься «Впізнай брехню». Це сміливе гумористичне шоу. У ньому відомі люди розповідають історії, а інша команда має вгадати — правда це чи вигадка. Механіка дуже проста, проте це завжди виходить смішно, яскраво і відкриває знаменитостей із зовсім неочікуваного боку.

Як відбувався відбір ідей? Чому ви зупинилися саме на цих форматах — це відповідь на запити аудиторії чи ваше власне бажання започаткувати новий тренд?

Це масштабна аналітична робота команди. Ми ретельно аналізуємо рейтинги, потреби аудиторії, який контент пропонують глядачам телеканали й український YouTube. Враховуємо і те, що дивиться аудиторія, і що хотіла б дивитись. Вивчаємо запити й відгуки глядачів. І вже на основі всіх цих спостережень обираємо формати.

Зараз в українців є запит на моральну підтримку і здоровий ескапізм (ред. ескапізм — втеча від дійсності). Але сьогодні виробництво розважального контенту — це в жодному разі не про «сліпі пісні й танці».

У наших ігрових шоу весь виграш йде на підтримку Збройних Сил України. Наприклад, у «Вгадай мелодію» учасники озвучують, куди передають всі виграні кошти — конкретній бригаді, підрозділу, знайомим військовим або волонтерам. Ми це фіксуємо і передаємо виграш саме туди, куди заявив учасник. Це ще одна дуже важлива місія для нас, бо ми працюємо в першу чергу заради тих, хто наближає нашу перемогу. Ми живемо в часи війни й не забуваємо про постійну підтримку тих, завдяки кому можемо працювати.

Українці споживають і будуть споживати контент в будь-які часи. Наша команда SWEET.TV Originals намагається підтримати ментальне здоров’я українців доступними нам способами. Ми прагнемо давати їм якісний український продукт,

Зараз багато говорять про «диджиталізацію» контенту. Як SWEET.TV Originals адаптує свої проєкти саме під стрімінгову платформу, щоб вони витримували конкуренцію з YouTube та соцмережами?

Наш підхід полягає в тому, щоб поєднати найкраще з двох світів — YouTube і телебачення. За спостереженнями, сьогодні частина молодої аудиторії сприймає телебачення як дещо застаріле. Водночас YouTube для молоді виглядає більш живим, сміливим і яскравим, але йому нерідко бракує масштабу, який традиційно має телебачення.

У SWEET.TV Originals ми працюємо як з власними, так із культовими світовими форматами. Ми створюємо контент про українців і для українців, тому міжнародні формати адаптуємо з урахуванням нашої культури та глядацьких очікувань.

Що стане головною «фішкою» нових шоу — «Вгадай мелодію» і «Впізнай брехню»? Чи будуть там елементи, яких ми раніше не бачили на українському ТБ чи стрімінгах?

У «Вгадай мелодію» ми заклали важливу подвійну місію. По-перше, відкрити українцям багатство української музичної культури. По-друге, показати, що вона абсолютно рівноцінна світовій.

Зараз період активного пошуку самоідентифікації, відкриття нашої історії та культури. І ми заново відкриваємо те, що раніше приховувалося або нівелювалося, зокрема в музиці. Багато відомих пісень, які довгий час вважалися надбанням сусідніх країн, насправді мають українське походження. Раніше про це майже ніхто не знав, але зараз ми починаємо усвідомлювати справжній масштаб нашої спадщини.

У концепції проєкту закладено баланс: у кожному випуску 50% складають найкращі українські хіти й 50% — світові. Це будуть як культові мелодії минулого, так і сучасні треки. Крім того, ми працюємо з аранжуванням пісень. І в шоу ми дали ще одне звучання досить відомій пісні, яку, я впевнена, знають, багато з нас. Сподіваюсь, дуже скоро її будуть наспівувати люди від 5 до 85 років і навіть більше,

А в проєкті «Впізнай брехню» ми вирішили поєднати найкраще з телебачення та YouTube. Це простежується буквально в усьому — від формату до підбору ключових героїв.

Родзинка цього шоу – в тому, що ми робимо його у співпраці з відомими українськими ютуберами — командою «Левів на джипі». Для нас важливо зробити проєкт по-ютубному зухвалим, стильним, яскравим і водночас по-телевізійному масштабним.

У кожному випуску є незмінна трійка: ведучий і два капітани команд. Ця трійка символізує синергію класичного телебачення та діджиталу. Зовсім скоро ми її представимо. Ми пишаємося роботою над цим проєктом й дуже сподіваємося, що він подарує глядачам свіже дихання у світі контенту.

Відхилите завісу: кого із відомих людей ми побачимо в майбутніх шоу?

Ведучим шоу «Вгадай мелодію» є Михайло Хома (DZIDZIO). А учасниками стануть українські зірки, серед яких Jerry Heil, Віталій Козловський, Олександр Пономарьов, Brykulets. Ми почали проєкт одразу із celebrity-сезону і жодного разу не пошкодували.

Ми обирали зірковий склад так, аби створити «хімію» між учасниками — як між суперниками у «Вгадай мелодію», так і всередині команд у шоу «Впізнай брехню». Вибір гостей може бути для вас несподіваним, але всі вони добре відомі й улюблені глядачами,

Минулого року ваш проєкт «Зрадники» викликав неабиякий резонанс. Який головний урок ви як продюсерка винесли після першого сезону і як цей досвід допоміг у роботі над новими прем’єрами?

Я вважаю, що «Зрадники» – певно, найкраще, що сталося зі мною як з продюсеркою. Ми дуже задоволені першим сезоном. Звичайно, нам є що вдосконалити. Ми вдячні глядачам за відгуки про шоу в соцмережах, які звернули увагу на те, що можна зробити ще краще. Ми зібрали весь цей фідбек та побажання — і вже готуємо другий сезон, ще масштабніший. У ньому будуть яскраві учасники, додаткові локації, продумані місії й неочікувані сюжетні повороти. Гарантую.

Після успіху «Зрадників» ми підтвердили те, що українцям подобаються свіжі, нові формати. А ще люди люблять справжнє. Їм цікаво дивитися на щирі, справжні емоції й людські історії. Я вважаю, що це реаліті показує всі грані нашого реального життя. І саме це так подобається глядачу.

«Зрадники» — це про психологію та емоції на межі. Чи буде в нових проєктах такий самий високий градус напруги, чи ви вирішили змістити акцент у бік розваг та легкого контенту?

Я обожнюю формат «Зрадників» за те, що гра відбувається без будь-якого втручання і магія виникає сама по собі. В ньому багато залежить від учасників: їхніх стратегій, манери гри, характерів. Хтось буде більш експресивним, хтось — більш стриманим, а хтось хитрішим.

Наше завдання — зібрати суперцікавих, азартних і дуже різних людей, які справді люблять грати, звести їх в одному просторі й подивитися, що з цього вийде. Це психологічна гра, у якій учасники ізольовані на певний час і повністю сфокусовані на процесі пошуку зрадників. Звісно, тут помітна напруга, але це здорова конкуренція.

Порівнювати цей формат з іншими я не можу, бо це зовсім різні жанри. В інших наших шоу також присутня конкуренція, драматургія, але їх загальна атмосфера буде легша і менш напружена,

Як за останній рік змінився підхід до створення розважального контенту в Україні? Чи став глядач більш вимогливим до сенсів, навіть якщо це легке шоу?

Українці дуже чутливі до сенсів. І я як продюсерка намагаюся закладати глибший зміст у всі наші проєкти, навіть у легкі студійні формати, де, здавалося б, люди просто приходять пограти, посміятися й відпочити.

Адже глядач зараз дуже вимогливий абсолютно до всього. Це відображення втоми й стану, в якому ми всі перебуваємо.

Українці не задовольняються поверхневою історією, нам завжди потрібно копати глибше. Я бачила це й у своїх проєктах до війни, і пізніше. Якщо на західному ринку для залучення глядачів іноді достатньо легкого квест-формату, то в нас завжди має бути ще один рівень — розкриття персонажів та їх історій.

Після успіху «Зрадників» очікування від ваших нових запусків значно зросли. Який найбільший ризик ви взяли на себе, і чи була мить, коли ви думали: «Це занадто сміливо для українського ринку»?

Ми впевнені у всіх наших проєктах, адже завжди викладаємося на 100%. Мабуть, найбільша складність у вибраній тематиці проєктів. Нам важливо, щоб розважальний контент не трактувався виключно як втеча від реальності чи ігнорування умов, в яких ми живемо.

Ми щиро віримо, що людям сьогодні необхідна психологічна підтримка — продукт, який допомагає відірватися, відновити внутрішній ресурс і прожити цей складний період. До того ж ми не забуваємо про Збройні Сили України й постійно підтримуємо їх. І масштабуємо цю підтримку через наші проєкти та регулярно нагадуємо про її важливість глядачам,

Безумовно, існують і високі виробничі ризики, пов’язані з війною та постійними обстрілами РФ. Але попри все ми працювали, працюємо й будемо працювати дали, щоб дати глядачеві якісний контент. Я вважаю, що попит на нього існуватиме завжди. І якщо ми не будемо його створювати, українці шукатимуть його деінде — і, на жаль, далеко не завжди в англомовному просторі.

Якби вам потрібно було описати майбутні прем'єри трьома словами, щоб глядач захотів увімкнути їх прямо зараз, які б це були слова?

Якщо бути лаконічною, то:

• «Вгадай мелодію» — це «Бентлі» у світі музичних шоу;

• «Впізнай брехню» — найкраще від YouTube і телебачення;

• «Зрадники» 2 сезон — головне шоу осені.

Чекайте прем’єри всіх проєктів вже скоро на SWEET.TV!

Раніше ми писали, що SWEET.TV оголосив кастинг на 2 сезон "Зрадників". Як взяти участь — дізнайтеся в цій статті.