Символ Голодомору перетворили на ялинкову прикрасу: BEVZA відкликає свою нову колекцію іграшок
Український бренд BEVZA опинився у центрі гучного скандалу
Український бренд BEVZA, відомий своїм мінімалістичним стилем та роботою з культурними кодами, опинився в центрі гучної дискусії. Напередодні Дня пам’яті жертв Голодоморів марка презентувала набір ялинкових прикрас "П’ять колосків".
Як пише 24 Канал, саме ця назва стала тригером для хвилі критики у соцмережах. Розповідаємо про всі деталі гучного скандалу — далі в матеріалі.
Що відомо про набір "П’ять колосків"
Колекція складалася з п’яти вручну виготовлених прикрас у формі зернових колосків: чотирьох золотих та одного чорного — «обпаленого». За задумом бренду, вони мали символізувати «силу землі, працю рук та світло, яке зберігається навіть у темні часи».
У BEVZA зазначили, що «“П’ять колосків пшениці” — це данина пам’яті поколінь… потужний знак надії, витривалості та нерозривного зв’язку між поколіннями», наголошуючи на символіці відродження й стійкості української нації.
Реакція мережі: чому бренд зіштовхнувся зі шквалом критики
Попри заявлені сенси, користувачі соцмереж відреагували болісно. Головним закидом стало те, що назва набору співзвучна репресивному радянському «закону про п’ять колосків», який безпосередньо пов’язаний із Голодомором 1932–1933 років.
Серед найгучніших реакцій — допис користувачки isdutchak в Threads:
Символ з історичною травмою не можна перетворювати на “ялинкову прикрасу”… Згорілий колосок — це не про незламність. Це трагедія, смерть, голод, репресії… Перетворити це на “сувенір для свят” = тривіалізація геноциду,
Критики наголошували, що такі теми не варто поєднувати зі святковою атрибутикою, оскільки це може трактуватися як знецінення національної трагедії.
Відповідь бренду BEVZA
На хвилю обговорень швидко відреагувала засновниця бренду Світлана Бевза. Вона підкреслила, що марка багато років працює над популяризацією української спадщини:
«BEVZA роками свідомо популяризує українську спадщину і розповідає історію України за кордоном».
Дизайнерка уточнила, що колоски є частиною візуального коду бренду ще з 2018 року, і наголосила на символічному сенсі прикрас:
«Сенс, вкладений у створення даних прикрас – це перш за все шана силі до виживання українського народу… Колоски – одні із символів цієї боротьби. Ми говоримо зі світом символами».
Після численних публічних зауважень BEVZA оголосила про рішення припинити продаж набору. Команда зазначила, що дослухалася до громадської думки, і прикраси були зняті з сайту.
Нещодавно український бренд Bazhane теж опинився у центрі скандалу разом із блогеркою Євою Коршик через її минуле. Всі подробиці інциденту ми розповідали в цій статті.
