Чому "красивий контент" більше не працює: Анна Астровська про нову епоху довіри у соцмережах. ЕКСКЛЮЗИВ

Інфлюенсерка розповіла, що зараз цінують підписники і як цього досягати

У 2025 році контент перестав працювати за старими правилами. Естетика більше не гарантує охоплень, а бездоганний візуал не обов’язково веде до лояльності. Аудиторія змінюється швидше, ніж алгоритми: люди дедалі гостріше розрізняють штучність і щирість, реагують не на картинку, а на живий досвід, емоції та правду, які стоять за створеним. Сучасний контент зараз не стільки про форму, скільки про відчуття. І саме тому дедалі більше авторів стикаються з кризою, переосмисленням власної ролі та переглядом способів взаємодії з аудиторією.

Про нові запити глядачів і про те, яким буде контент майбутнього, ми говоримо з Анною Астровською — українською ведучою та інфлюенсеркою, яка щодня працює у вирі трендів, форматів і реакцій аудиторії. Анна ділиться з “ХОЧУ” чесними спостереженнями, власним досвідом і практичними порадами для тих, хто хоче залишатися почутим у час, коли щирість стала найціннішою валютою в комунікації.

📌 Як би ви описали головну зміну у сприйнятті контенту аудиторією, з якої почалося відчуття, що “красиво зняти” — вже не достатньо?

Справді, сьогодні просто гарної картинки замало. Аудиторія хоче відчути справжню та щиру емоцію. І коли контент виглядає надто «ідеальним», люди інтуїтивно розуміють, що це не про реальність. Саме тому зростає попит на справжні історії та живі моменти без прикрас.

Добре, що естетика «успішного успіху» поступово відходить у минуле. Все більше людей обирають показувати своє життя таким, яким воно є. І саме такий контент у 2025-му вже стає трендом, а у 2026-му, я впевнена, матиме ще більший відгук і привертатиме ще більше уваги.

📌 Чому, навіть коли контент красивий і продуманий, він може не викликати реакції, яку автор очікує?

Найперше — ми ніколи не можемо на сто відсотків передбачити очікування аудиторії. Але є те, що стало очевидним: красиві та надто продумані матеріали вже не викликають того ефекту, як колись. Люди втомилися від бездоганних ракурсів, складного монтажу й постановочних сюжетів. Вони моментально зчитують штучність.

Сьогодні найбільше резонує контент, у якому немає зайвого вдосконалення. Коли відео не перемонтовується десятки разів, фото не проходить крізь фільтри до невпізнаваності, а автор лишається собою. Саме таку «невідретушовану правду» аудиторія й хоче бачити. І коли її отримує, то реагує значно активніше.

📌 Як змінився сам запит аудиторії: що люди хочуть бачити сьогодні замість традиційного “естетичного контенту”?

Сьогодні аудиторія найбільше прагне автентичності. Люди хочуть бачити автора таким, яким він є насправді. Через екран дуже легко зчитати, коли людина грає роль, а не ділиться частинкою свого життя.

Тому головне зрозуміти себе, свою інтонацію, правду й бути в ній послідовним. Коли автор чесний із собою, він природно притягує тих, кому відгукується саме така енергія. І ця «своя» аудиторія завжди реагує значно сильніше, ніж будь-яка естетика чи продумані постановки.

📌 Наскільки, на вашу думку, сьогодні важливими стали чесність і щирість перед аудиторією? Чому саме ці фактори впливають на реакцію аудиторії більше, ніж ідеальна картинка?

Справді, сьогодні аудиторія дуже різна, і кожна людина обирає свій тип контенту. Але загальна тенденція очевидна: дедалі більше людей шукають саме щирість. Вони хочуть бачити історію, яка відчувається як реальна, навіть якщо вона красиво знята чи якісно змонтована.

Ідеальна картинка вже не є визначальним фактором. Натомість цінність має внутрішня правда автора — його емоції, реакції, характер, живі моменти. Саме тому зараз набирають популярності формати серіаліті: короткі, динамічні «життєві серіали», які створюють контент-мейкери разом. Вони виглядають природно, по-справжньому, і це резонує значно сильніше, ніж відполіроване відео з ідеальним світлом.

📌 Ви як ведуча та інфлюенсерка працюєте з великою кількістю контенту щодня. Які формати на вашу думку є найбільш ефективними зараз?

Я переконана, що у кожного автора має бути свій формат — той, у якому він органічно звучить і який його аудиторія сприймає найкраще. Але якщо говорити про тенденції, то зараз у топі залишається галерея публікації. Це новий, але дуже ефективний формат, де історія розповідається серією фото, і саме така побудова дає кращі перегляди та утримує увагу довше.

Рілси, звісно, нікуди не зникають. Короткі, динамічні, живі відео продовжують збирати великі охоплення. Маленькі ситуативні ролики теж працюють чудово, якщо вони щирі й не виглядають постановочними.

І найважливіше — чесність. Аудиторія вже втомилася від «успішного успіху» й бездоганної картинки, бо багато разів переконувалася, що за нею часто стоїть штучність. Коли люди бачать правду, а не роль, вони залишаються. Тому для мене ключове правило — баланс між особистим життям і тим, що ти готовий публікувати. 

📌 Що б ви порадили авторам, які сьогодні відчувають кризу контенту та не розуміють, у який бік рухатися далі?

Найперше автору важливо зупинитися й чесно зрозуміти себе: хто я, навіщо я створюю контент і для кого я це роблю. Без цього фундаменту будь-який формат почуватиметься чужим, і тоді неминуче приходить втома. Дуже часто криза виникає не тому, що немає ідей, а тому, що людина намагається відповідати вигаданому образу, який насправді їй не близький.

Не варто створювати маску чи грати роль. Контент має відображати вас, ваші думки, вашу енергію. Іноді достатньо задати собі кілька чесних запитань, аби зрозуміти: можливо, блог не є тим шляхом, який приносить задоволення. І це абсолютно нормально. Найгірше — витрачати свій час і сили на історію, яка не резонує й не робить вас щасливими.

Тому головна порада — спершу знайти себе і своє відчуття напрямку. А вже потім будувати формат, стиль і стратегію. Коли автор у гармонії з собою, контент завжди виглядає живим та природним, і саме на це зараз найбільше реагує аудиторія.