Красная помада стала одним из самых ярких символов борьбы против нацизма во время Второй Мировой войны
Во время Второй Мировой войны сделали красную помаду не только трендом, но символом непокорности и сопротивления европейцев.
Как красная помада боролась с нацизмом: интересные исторические факты
Популяризации красной помады как символа борьбы с нацизмом поспособствовал сам Адольф Гитлер, пишет Бабель. Дело в том, что фюрер всеми силами пытался запретить косметику и особое внимание в этом запрете уделял красной помаде. Не удивительно, что правительства США и европейских стран начали поощрять женщин красить губы в красный. Создали даже целую кампанию по пропаганде такой помады! Например, в Великобритании важность красной помады отмечал премьер-министр Уинстон Черчилль.
А в США пошли дальше и разработали даже специальную линейку для военных женщин. В нее входили помада, румяна и лак. А косметические бренды подхватили этот тренд и придумали "военные" названия для оттенков красного - например, боевой или победоносный. Но история красной помады началась задолго до Второй Мировой.
Красная помада и суфражистка
Но началось все еще задолго до Второй мировой, на пересечении ХІХ-ХХ веков. Тогда красная помада считалась развратной, а косметика в женской сумочке было редкостью. Такие пуританские патриархальные устройства не могли не вызвать возмущения, так что женщины образовали движение за свои права. Женщин, боровшихся за избирательное право и дискриминации, называли суфражистками (от французского слова "суфражизм", что означает "избирательное право"). И, конечно же, одним из символов борьбы и неповиновения стала красная помада.
Это произошло в 1912 году, когда тысячи суфражисток в Нью-Йорке вышли на марш. Канадская предпринимательница и основательница косметической империи Элизабет Арден решила раздать митингующим алую помаду, чтобы показать свою поддержку. И это было мощно – 15 тысяч женщин шли по улицам мегаполиса с губами "провокационного" цвета и выкрикивали лозунги. Это событие вдохновило женщин в Европе, Новой Зеландии и Австралии, и они тоже стали использовать красную помаду как символ борьбы.
Красная помада во время Первой Мировой войны
Патриархальное общество времен Первой Мировой считало, что косметика подчеркивает женскую обязанность "оставаться женщиной". Тогда обстоятельства заставили женщин овладевать "мужскими" профессиями, буквально заменять мужчин на заводах, за рулем трамваев и т.д. Но патриархальному устою не хотелось, чтобы женщины слишком надеялись на то, что навсегда оказались в "мужском мире".
Очень далеко в этом зашла выпущенная реклама косметическая магнатка Хелена Рубинштейн, в которой домохозяйкам говорили, что пользование косметикой — это проявление патриотизма. Рубинштейн подчеркивала, что краситься столь же важно, как ходить на работу. Более того, она говорила медсестрам Красного Креста, что пользоваться румянами и пудрой для них столь же важна обязанность, как задача спасать жизнь солдат. Это была революция в мире косметики, но в 20-е годы общество Европы и особенно Америки снова попыталось навязать женщинам пуритнанские нормы. В 1921 году даже началась кампания против использования косметики. Конечно же, особое внимание уделили именно красной помаде. Но пуританству не удалось победить жажду женщин к макияжу.
Красная помада во время Великой депрессии
В 30-е годы яркая губная помада стала трендом. На это повлиял Голливуд и кинозвезды. Косметика менялась — добавилось разнообразие, продукты стали более доступными и компактными. Женские журналы снова заговорили о том, что красота – часть женской работы, а диплом и амбиции – ничто без хорошей упаковки, то есть косметики.
Так что накануне Второй Мировой косметика стала чем-то привычным. А во время войны еще и напоминанием о мирной жизни. Например, правительство Великобритании, которое ввело жесткие нормы на товары, не ограничивало женщин в косметике.
Красная помада и Вторая Мировая
Женщины снова вернулись на фабрики и заводы. И это дало толчок новой волне популярности красной помады. На производстве нужно было носить спецодежду, а иногда даже спецочки, волосы — прикрывать платками, а подчеркнуть женственность хотелось. Некоторые предприятия даже раздавали работницам красную помаду, чтобы поднять моральный дух.
А как насчет Гитлера? Немецкий диктатор был хейтером косметики, еще в 1933 году его нацистская партия заявляла, что идеальная немецкая женщина не пользуется косметикой, поскольку имеет натуральную "арийскую" красоту. А особенно вегетерианец Гитлер не любил помаду, которую в то время производили из животных жиров. Он даже запрещал посетителям своей загородной резиденции красить ногти, излишне использовать косметику и красить губы в красный.
Британское Министерство информации решило использовать этот факт, запустив крупную пропагандистскую компанию со слоганами "Красота — ваша обязанность", "Помада — ваше оружие, а вы — солдаты в тылу". Сейчас такие лозунги раскритиковали бы за сексизм, но времена были другие. Пропаганда сработала и красная помада стали символизировать непокоренность. Красились ею даже на оккупированных территориях.
В США, где в начале войны прекратили производство косметики, довольно быстро поменяли свое мнение и стали говорить о том, что косметика жизненно необходима. В 1941 году для женщин, пополнивших ряды американской армии, красная помада стала обязательной.
Вот тогда все вспомнили Элизабет Арден — правительство США попросило ее разработать специальный оттенок червного для женщин в армии. Так появились лак, румяная и, конечно, помада цвета Montezuma Red. Свой цвет от Ардена получили и гражданские женщины — Victory Red.
Появилась задача и для Хелены Рубинштейн. Предприниматели заказали разработку "программы ухода за внешностью". Также Хелена создала свой оттенок – Regimental Red.
Остальные производители подхватили тренд и создали боевой, ракетный, патриотический, гренадерский красный.
Раньше мы рассказывали о 5 лайфхаках при нанесении макияжа. Попробуйте их!