Почему в Европе большинство книг выпускают в мягкой обложке: рациональный секрет, который удивит украинцев

Культура чтения "на один раз" за границей

Читать любят по всему миру. Первое, что бросается в глаза в европейских книжных магазинах — бесконечные ряды нарядных, легких и приятных на ощупь книг в мягкой обложке. Это золотой стандарт индустрии в отличие от Украины, где до сих пор твердый переплет пользуется большим спросом.

Тотальная любовь к мягкому переплету за границей — это не просто случайный тренд, а результат уникального сочетания исторических традиций, особой культуры чтения и прагматичного экономического расчета. Почему в большинстве европейских стран доминируют мягкие обложки, рассказывает в facebook Liubov Bovan.

В 1930-х Penguin (Британия) и Pocket Books (США) положили начало массовому недорогому книгоизданию в мягких обложках по цене пачки сигарет — форматы быстро распространились, став доступными литературными “компаньонами” где-то в кафе, транспорте, путешествиях. Эта модель сделала чтение массовым. Это сформировало устойчивую культуру: книга – это не предмет роскоши, а доступное повседневное удовольствие.

Издательство Faber выпускало книги только в жестких переплетах. Но от краха их спасла смелость издавать в мягких обложках.

6 причин популярности мягких обложек

• Цена и доступность. В Европе много читают, и издатели делают акцент именно на массовом издании. Мягкие обложки дешевле в производстве – используется тонкий картон, клееные переплеты, а не дорогие форзацы или ткань. Благодаря этому книги доступнее и продажа мягких обложек с меньшей прибылью за единицу, но большим тиражом, оказывается в целом более эффективной.

• Культура чтения "на ходу" и мобильность. Европейцы очень много читают в общественном транспорте — в метро, поездах, автобусах, а также во время путешествий или отдыха в парках. Толстая книга в твердом переплете весит немало и занимает много места в сумке. Мягкую – удобно держать одной рукой в автобусе, можно без сожаления свернуть в трубку или положить в карман.

• Дорогие книги – в подарок. Твердый переплет чаще всего ассоциируется с подарочными или специальными изданиями. Их покупают не для ежедневного чтения, а чтобы поставить на полку "для красоты".

• Разнообразие мягких обложек. В Европе хорошо развит сегмент trade paperback (больше наших "карманных", но все равно мягкий). Они приятны на ощупь, стильны, с хорошим дизайном.

• Популярность жанровой литературы. Если книга покупается на "один раз", не хранится, потому что читатели покупают и читают многое, нет смысла переплачивать. Формат мягкой обложки идеально подходит под такую потребительскую модель.

• Экологичность и вопросы утилизации. Производство мягких обложек требует значительно меньше ресурсов, клея, химикатов и тяжелого прессованного картона, чем твердых. Кроме того, мягкие книги легче подвергаются вторичной переработке.

Почему в Украине иначе

В Украине твердый переплет у нас до сих пор прочно удерживает позиции лидера и воспринимается как "золотой стандарт". У нас долгое время считалось, что "настоящая книга" должна быть в твердом переплете. Это еще советская традиция — тогда печатали "на века", собирали домашнюю библиотеку, чтобы передавать по наследству детям и внукам, ведь книги нужно было "доставать".

Из-за особенностей нашего производства качественная мягкая обложка из плотного картона, с клапанами и хорошим тиснением стоит в производстве лишь немного дешевле твердой. Для покупателя разница в цене становится некритической (например, 30–50 гривен), поэтому потребитель охотнее выбирает более долговечный жесткий вариант.

В Украине очень развит сегмент подарочных изданий и детской книги (где наши издательства создают настоящие шедевры полиграфии). Детская литература априори требует прочности, ведь малыши быстро уничтожат мягкую страницу.

В последние годы ситуация в Украине начинает мягко меняться. Современные издательства все чаще выпускают мировую художественную литературу, нон-фикшн и поэзию в стильной, гибкой, интегральной или мягкой обложке с клапанами.

Воспитывать культуру чтения у детей нужно с детства. Предлагаем советы, как поощрить малышей, а не заставлять читать.