Символ Голодомора превратили в елочную игрушку: BEVZA отзывает свою новую коллекцию игрушек
Украинский бренд BEVZA оказался в центре громкого скандала
Украинский бренд BEVZA, известный своим минималистическим стилем и работой по культурным кодам, оказался в центре громкой дискуссии. В канун Дня памяти жертв Голодоморов марка презентовала набор елочных украшений "Пять колосьев".
Как пишет 24 Канал, именно это название стало триггером для волны критики в соцсетях. Рассказываем все детали громкого скандала — дальше в материале.
Что известно о наборе "Пять колосьев"
Коллекция состояла из пяти вручную изготовленных украшений в форме зерновых колосьев: четырех золотых и одного черного — обожженного. По замыслу бренда, они должны были символизировать «силу земли, труд рук и свет, который сохраняется даже в темные времена».
В BEVZA отметили, что «пять колосьев пшеницы» — это дань памяти поколений… мощный знак надежды, выносливости и неразрывной связи между поколениями», отмечая символику возрождения и устойчивости украинской нации.
Реакция сети: почему бренд столкнулся со шквалом критики
Несмотря на заявленные смыслы, пользователи соцсетей отреагировали болезненно. Главным упреком стало то, что название набора созвучно репрессивному советскому «закону о пяти колосьях», непосредственно связанном с Голодомором 1932–1933 годов.
Среди самых громких реакций — сообщение пользователя isdutchak в Threads:
Символ с исторической травмой нельзя превращать в "елочное украшение"... Сгоревший колосок — это не о несокрушимости. Это трагедия, смерть, голод, репрессии… Превратить это в "сувенир для праздников" = тривиализация геноцида,
Критики отмечали, что такие темы не следует сочетать с праздничной атрибутикой, поскольку это может рассматриваться как обесценивание национальной трагедии.
Ответ бренда BEVZA
На волну обсуждений быстро отреагировала основательница бренда Светлана Бевза. Она подчеркнула, что марка много лет работает над популяризацией украинского наследия:
"BEVZA годами сознательно популяризирует украинское наследие и рассказывает историю Украины за рубежом".
Дизайнер уточнила, что колоски являются частью визуального кода бренда еще с 2018 года, и отметила символический смысл украшений:
«Смысл, вложенный в создание данных украшений – это прежде всего уважение силе к выживанию украинского народа… Колоски – одни из символов этой борьбы. Мы говорим с миром символами».
После многочисленных публичных замечаний, BEVZA объявила о решении прекратить продажу набора. Команда отметила, что прислушалась к общественному мнению, и украшения были сняты с сайта.
Недавно украинский бренд Bazhane тоже оказался в центре скандала вместе с блогером Евой Коршик из-за ее прошлого. Все подробности инцидента мы рассказывали в этой статье.
