Почему женская продукция стоит дороже мужской? Отвечает психолог Дмитрий Карпачев

Женская продукция всегда стоит дороже мужской

Вы наверняка неоднократно замечали, что женская одежда, обувь, аксессуары и предметы гигиены обычно стоят дороже товаров для мужчин. Женщины нуждаются в большем количестве гардероба, чтобы выглядеть стильно, красиво и привлекательно.

Дмитрий Карпачев подразумевает универсальную продукцию, которая с помощью особой упаковки и маркетинговых инструментов позиционируется как исключительно для женщин и девочек. Женщины чаще покупают вещи и нуждаются в разнообразии.

В этот список входят игрушки, вещи распространенного обихода, средства гигиены и бытовые предметы. К примеру, розовый самокат будет стоить дороже, чем черного или синего цвета.

Психолог рассказывает, что в исследовании Управления по делам потребителей Нью-Йорка указана средняя разница в цене – 7%. А в Великобритании подсчитали, что женщины в среднем платят за такие же товары на целых 37% больше мужчин.

Эксперты назвали это "налогом на розовое". Мировые дизайнеры утверждают, что "розовый налог" – это ничто иное, как мастерство мастера. Женская одежда сегмента "люкс" требует более тщательного пошива, где особое внимание уделяется дизайну, стилю и декору, а ткани и фурнитура значительно дороже, что значительно повышает цену.

Также женщины значительно более требовательны к фасону, качеству продукции, новизне коллекции и бренду. Исследования показывают, что женщины полностью готовы платить больше за товары с "женской" маркировкой. И здесь уже вступают в силу психологические факторы: такая продукция им кажется более ценной.

Маркетологи берут из женщин больше просто, потому что им позволено это делать. А женщины готовы платить больше, потому что общество их научило, что нужно прилагать больше усилий, чтобы выглядеть в соответствии с принятыми стандартами.

Женщины с радостью и не раздумывая приобретут понравившуюся вещь. А мужчины подходят к выбору гораздо серьезнее, продумывают разные факторы, ищут скидки и акции. Мужчины и женщины по-разному совершают шоппинг, ведь мужчинам нужны вещи, а женщинам – эмоции.