Рівний тон, природне сяйво та ефект "glass in skin": beauty-експертка Катерина Пацановська розповіла про тренди сучасної косметології

Підприємиця у beauty-ніші Катерина Пацановська поділилась тенденціями у косметології

Косметологія стрімко змінюється, реагуючи на нові потреби людей та розвиток технологій. Якщо ще кілька років тому головним трендом була швидка трансформація зовнішності, то сьогодні акцент зміщується на природність, індивідуальність та науково обґрунтований догляд.

Про головні тенденції та прогрес у косметологічній індустрії ексклюзивно для Хочу! розповіла Катерина Пацановська — підприємиця з понад 10-річним досвідом у B2B, засновниця WeMed — лідера в галузі естетичної медицини та офіційного дистриб’ютора бренду SENSILIS. Також WeMed є офіційним дистрибʼютором брендів MANSARD, Revanesse, SKIN TECH PHARMA GROUP та Elementre.

Які головні тренди у косметології у 2025 році?

У 2025 році головний тренд у косметології — це природність. Мета процедур тепер не в тому, щоб змінювати риси обличчя, а щоб гармонізувати їх і підкреслювати індивідуальність. Універсальних протоколів більше не існує — кожна шкіра потребує власної стратегії, і лікарі все частіше пояснюють пацієнтам: "Не як у когось, а саме для вас".

Великий акцент робиться на регенеративну естетичну медицину — наприклад, використання екзосом, які допомагають відновлювати клітини шкіри і застосовуються як у професійних процедурах, так і в домашньому догляді. Попит зростає на малоінвазивні методи, що дають швидкий результат без тривалої реабілітації. Агресивні втручання з довгим відновленням поступово відходять у минуле.

Ще один тренд — комплексний підхід: краса напряму пов’язана зі здоров’ям. Харчування, спорт, антистрес-практики та правильний догляд значно підсилюють результат, тому косметологи часто співпрацюють із дієтологами та ендокринологами.

І, звичайно, актуальною залишається філософія clean beauty: чисті формули, натуральні компоненти, екологічна упаковка, відмова від шкідливих інгредієнтів і принцип "skinimalism" — менше шарів, більше сяйва.

Чи можна говорити про "екологічну естетику" у косметології?

Сьогодні я бачу, як користувачі обирають бренди, що дбають не лише про результат, а й про безпеку шкіри та довкілля. Саме так формується тренд "екологічної естетики". Він проявляється у використанні органічних та веган-формул, застосуванні упаковки з перероблених або біорозкладних матеріалів і refill-системах. Бренди стають більш прозорими, відкрито повідомляючи про походження сировини та тестування. Водночас вони відмовляються від токсичних компонентів і підтверджують ефективність продукції клінічними випробуваннями.

Як змінюється роль дерматокосметики у повсякденному догляді?

Дерматокосметика поступово переходить у категорію щоденних ритуалів. Вона вже не лише про лікування, а й про базовий догляд: очищення, зволоження, захист від сонця. Її перевага — науково доведена ефективність, безпека та контроль якості. Активні інгредієнти (пептиди, ферменти, фактори росту) та сучасні технології інкапсуляції забезпечують результат.

Споживачі стають більш обізнаними: аналізують склади за допомогою ШІ та мобільних застосунків. Формат догляду переходить до мінімалізму з максимальною ефективністю. Дерматокосметика стає містком між косметикою та медициною, формуючи новий стандарт: краса дорівнює здорова шкіра.

Чи змінюються стандарти краси у 2025 році?

Сьогодні на першому місці — якість шкіри: рівний тон, природне сяйво та ефект "glass skin". Естетичні втручання виконуються максимально природно: філери застосовують мікродозами для делікатної корекції, а об’ємні зміни виглядають гармонійно та ненав’язливо.

Акцент зміщується від створення "ідеальної картинки" до підтримки здорової, живої шкіри, де важливий не лише зовнішній вигляд, а й її функціональний стан.

Індустрія краси стає більш інклюзивною: визнаються різні типи шкіри, вікові категорії та форми тіла. Сучасний підхід до краси — це індивідуальна стратегія, заснована на доказовій базі та сучасних технологіях, які дозволяють досягати безпечних та стійких результатів.

Які косметологічні процедури втрачають, а які набирають популярність?

У сьогоденні втрачають актуальність процедури, у яких виражена гіперкорекція, довга реабілітація або косметика без доказової бази ефективності. Пацієнти дедалі більше звертають увагу на безпеку, натуральність результату та науково обґрунтовані методики.

Натомість набирають популярності процедури, спрямовані на превентивне перешкоджання старінню та регенеративні методики, які працюють на підтримку природних процесів шкіри. Це включає стимуляцію колагеногенезу, відновлення гідратації та підтримку бар’єрних функцій шкіри.

Жінки все частіше починають турбуватися про стан шкіри ще з юного віку, застосовуючи профілактичні стратегії, щоб відтермінувати необхідність класичних anti-age процедур. Цей тренд демонструє зміщення акценту від радикальної корекції до природної гармонізації та збереження здоров’я шкіри.

Нагадаємо, що раніше ми розповідали всю правду про популярні beauty-тренди з TikTok. Дізнайтеся, чи корисне подвійне очищення шкіри та відмова від ранкового вмивання.